انتشار مدلهای دیجیتال در دنیای مد و عواقب آن: بحثی پیرامون تأثیرات هوش مصنوعی
در سال 2023 و برای نخستین بار، سارا موری، مدل تجاری، شاهد حضور یک مدل دیجیتال در صنعت مد بود. او به یاد میآورد که یک زن جوان با رنگ پوست متفاوت پوشش دنیم از برند لیویس را به تن داشت. موری، با ابراز ناامیدی و خستگی، گفت: «این فضا دیگر چالشی برای ما را به همراه دارد.» همکاری بین برند مشهور لیویس و استودیو هوش مصنوعی Lalaland.ai برای ساخت مدلهای دیجیتال «متنوع» در تبلیغات، با انتقادات مواجه شد. انتقادات به حدی بود که مجله نیویورک آن را «تنوع مصنوعی» توصیف کرد.
این نگرانیها با گذشت زمان افزایش یافته و در حالی که برندها به آزمایش استفاده از مدلهای تولید شده به وسیله هوش مصنوعی ادامه میدهند، صدای اعتراضات نیز بلندتر میشود. یکی از آخرین جنجالها پیرامون آگهی Guess در نسخه جولای مجله ووگ بود که بهجای یک مدل انسانی، از یک مدل هوش مصنوعی استفاده شده بود. این مدل جلوهای از استانداردهای زیبایی آمریکای شمالی را به تصویر میکشید، اما به دلیل دیجیتال بودنش انتقادات شدیدی را به دنبال داشت.
مدلها و کارشناسان مد بر این باورند که این تغییرات ما را به این سوال میکشاند که با ورود مدلهای دیجیتال، سرنوشت مدلهای انسانی چه خواهد شد؟ سینید بوول، مدل و بنیانگذار سازمان theWAYE، بر این باور است که مدلهای تجارت الکترونیک بیشترین خطر را از سوی اتوماسیون دارند.
در این میان، پائول موژینو، کارشناس هنر تکنولوژی، اشاره میکند که کار با مدلهای زنده به دلیل هزینه بالا، برندها را به سوی استفاده از مدلهای هوش مصنوعی سوق میدهد. او توضیح میدهد که هوش مصنوعی به برندها این امکان را میدهد تا با صرفهجویی هنگام تولید محتوای تبلیغاتی، بهطور همزمان از چندین مدل دیجیتال در پروژههای مختلف استفاده کنند.
در پاسخ به این تحولات، سارا زف، مدل پیشین و بنیانگذار Alliance برای مدلها، در حال تلاش برای تصویب «قانون کارگران مد» است که بر اساس آن برندها موظف به دریافت رضایت مدلها و پرداخت حقالزحمه به دلیل استفاده از تصاویر دیجیتال آنها هستند.
موژینو همچنین هشدار میدهد که ورود هوش مصنوعی به صنعت مد ممکن است خطر ایجاد مدلهای مشابه و یکنواخت را به همراه داشته باشد و بنابراین از برندها میخواهد که با دقت به انتخاب مدلها و تصاویر بپردازند.
گزارشات نشان میدهد که برندهایی که به دنیای مد با هوش مصنوعی وارد شدهاند، هنوز در مرحله آزمایش هستند و ارزش واقعی زمانی مشخص میشود که این تکنولوژی با نیت و هدف خاصی مورد استفاده قرار گیرد، نه فقط بهعنوان یک ابزار برای دیده شدن.
در پایان، با وجود انتقادات و چالشهای موجود، به نظر میرسد که تکنولوژی هوش مصنوعی در حال تبدیل شدن به بخشی جداییناپذیر از فرایند خلاقیت در صنعت مد است و این مسئله آینده این صنعت را به شدت تحت تأثیر قرار خواهد داد. افراد همچنان نیازمند بهربرداری از کانالها و روایتهای انسانی هستند که ارتباط عمیقتری را با مخاطب برقرار کند.