مدیرعامل بزرگترین ناشر آمریکایی گوگل را به «بهرهبرداری ناعادلانه» از محتوای وب متهم کرد
نیل واگل، مدیرعامل People, Inc. (شرکت سابقاً با نام Dotdash Meredith) که مالک بیش از 40 برند شناختهشده از جمله People، Food & Wine، Travel + Leisure، Better Homes & Gardens، Real Simple و Allrecipes است، در جریان کنفرانس Fortune Brainstorm Tech اعلام کرد که گوگل از یک خزنده واحد برای نمایهسازی وبسایتها و همچنین جمعآوری داده برای محصولات هوش مصنوعی خود استفاده میکند و این رفتار را ناعادلانه میداند. به گفته واگل، همین روش باعث شده است تا محتوای ناشران بدون رضایت کامل آنها برای تغذیه مدلهای هوش مصنوعی به کار گرفته شود و در نتیجه رقابت میان تولیدکنندگان محتوا و شرکتهای هوش مصنوعی مخدوش شود.
کاهش ترافیک جستجو و نگرانی ناشران
واگل اشاره کرد که سهم گوگل از ترافیک وب People Inc. که سه سال پیش حدود 65 درصد بود، اکنون به «دهه بیست بالا» کاهش یافته است. او همچنین به آماری اشاره کرد که در گذشته سهم گوگل از ترافیک باز وب برای این شرکت تا حدود 90 درصد نیز گزارش شده بود. هرچند واگل تاکید کرد که شرکتش در رشد مخاطب و درآمد موفق بوده، اما این نکته را غیرقابل قبول خواند که شرکتهایی بتوانند «محتوای ناشران را بردارند و با آن مقابل آنها رقابت کنند».
استراتژی مسدودسازی خزندههای AI و مذاکرات محتوا
واگل گفت ناشران امروز برای حفظ اهرم مذاکره در عصر هوش مصنوعی نیاز به ابزارهایی دارند و به همین دلیل شرکت او از راهکار جدید شرکت Cloudflare برای مسدود کردن خزندههای هوش مصنوعی که توافق پرداخت ندارند استفاده کرده است. به گفته وی، این اقدام موجب شده چند ارائهدهنده بزرگ مدلهای زبانی (LLM) به مذاکره برای قراردادهای محتوایی نزدیک شوند. People Inc. همچنین با OpenAI قراردادی دارد که واگل آن را «بازیگر خوب» توصیف کرد. با این حال او افزود که مذاکرات هنوز به قراردادهای گستردهای نینجامیده اما نسبت به قبل جلوتر رفتهاند.
چرا گوگل را نمیتوان مسدود کرد؟
واگل تاکید کرد که امکان مسدودسازی خزنده گوگل برای ناشران وجود ندارد، چون این کار باعث میشود وبسایتها از فهرست نتایج جستجوی گوگل حذف شوند و ترافیک باقیمانده (حدود 20 درصد) قطع شود. به گفته او، گوگل از این نقطه ضعف آگاه است و با استفاده از یک خزنده مشترک برای اهداف جستجو و آموزش مدلهای هوش مصنوعی «بهطور عمدی» رفتار نامناسبی دارد.
دیدگاه دیگر ناشران و بازیگران زیرساخت
جانیس مین، مدیرعامل و سردبیر Ankler Media، نیز در میزگرد حاضر بود و شرکتهای بزرگ فناوری همچون گوگل و متا را «سارق محتوای طولانیمدت» خواند و گفت شرکتش خزندههای AI را مسدود میکند و در حال حاضر دیدگاهی مثبت نسبت به همکاری با شرکتهای AI ندارد.
متیو پرینس، مدیرعامل Cloudflare که راهکار مسدودسازی خزندهها را ارائه کرده است، با نگاه واقعبینانهتری به موضوع پرداخت و تاکید کرد که تغییر رفتار شرکتهای هوش مصنوعی ممکن است از طریق مقررات جدید یا فشار بازار رخ دهد. او همچنین تردید نشان داد که پیگیری صرفاً راهحلهای حقوقی مبتنی بر قوانین کپیرایت پیش از عصر هوش مصنوعی، پاسخ مناسبی باشد؛ چرا که بسیاری از پروندههای حقوقی اخیر به ارزیابیهای پیچیدهای درباره «اشتقاق» آثار و مصداقهای استفاده عادلانه (fair use) پرداختهاند.
چه آیندهای در انتظار تولیدکنندگان محتواست؟
مباحث مطرحشده در این پنل به دو مسیر احتمالی اشاره دارد: نخست، تقویت ابزارهای فنی و تجاری برای کسب اهرم در مذاکره با شرکتهای AI (مانند مسدودسازی خزندهها و بستن قراردادهای محتوایی)؛ دوم، ورود مقررات و چارچوبهای قانونی جدیدی که رفتار بازیگران بزرگ فناوری را در استفاده از محتوای وب مشخص کنند. پرینس پیشبینی کرد که احتمال دارد در آینده نزدیک شرکتهایی مانند گوگل به پرداخت به تولیدکنندگان محتوا برای استفاده از محتوا در مدلهای خود روی آورند.
جمعبندی
اتهامات اخیر علیه گوگل نشاندهنده تنش فزاینده میان ناشران سنتی و شرکتهای توسعهدهنده هوش مصنوعی است. همزمان که مدلهای زبانی برای بهبود عملکرد خود به دادههای گسترده وب نیاز دارند، ناشران خواستار شفافیت، سازوکارهای پرداخت منصفانه و ابزارهای حفظ مالکیت محتوایی شدهاند. تغییرات آینده در سیاستهای تجاری شرکتهای AI و مقررات دولتی احتمالاً نقش تعیینکنندهای در تعادل نیرو میان تولیدکنندگان محتوا و پلتفرمهای بزرگ ایفا خواهد کرد.