ادوبی خرید شرکت سئو Semrush را به ارزش تقریبی 1.9 میلیارد دلار نقدی تأیید کرد
شرکت ادوبی روز چهارشنبه اعلام کرد که توافقنامهای برای خرید Semrush، یکی از بازیگران مطرح حوزه بهینهسازی موتور جستجو (SEO)، به مبلغ حدود 1.9 میلیارد دلار نقدی امضا کرده است. طبق بیانیه ادوبی، این شرکت پیشنهادی معادل 12 دلار به ازای هر سهم Semrush ارائه کرده که تقریباً دو برابر قیمت پایانی سهام Semrush یعنی 6.89 دلار در روز سهشنبه قبل از اعلام خبر بوده است. ارزش بازار Semrush تا پایان معاملات سهشنبه در حدود یک میلیارد دلار برآورد شده بود.
چرایی این خرید: تمرکز روی دیدهشدن در عصر هوش مصنوعی
ادوبی با این خرید در تلاش است مجموعه ابزارهای بازاریابی خود را تقویت کند و بر روندی شرط بسته که محتوای وب و صفحات سایتها باید برای دیدهشدن توسط ابزارهای هوش مصنوعی بهینه شوند. امروزه کاربران بهطور فزایندهای برای دریافت خبر، پیدا کردن دستور پخت، خرید یا رزرو سفر از چتباتها و مرورگرهای مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده میکنند و این تغییر رفتار مصرفکننده، فرصت بزرگی برای بازیگران سنتی سئو ایجاد کرده است.
آمارها و مفهوم «بهینهسازی برای موتورهای مولد (GEO)»
ادوبی اشاره کرده که طبق دادههای Adobe Analytics، ترافیک سایتهای خردهفروشی ناشی از چتباتهای مولد در ماه اکتبر نسبت به سال قبل حدود 1,200٪ افزایش داشته است. Semrush خود از قبل در حوزهای که آن را «generative engine optimization» یا بهاختصار GEO مینامد سرمایهگذاری کرده و اخیراً ابزاری رونمایی کرده که عملکرد سایت را هم با تکنیکهای سنتی سئو و هم با معیارهایی که برای موتورهای مولد مثل ChatGPT، Claude، Copilot، Grok و Perplexity اهمیت دارد، رصد و بهبود میدهد. به زبان ساده، GEO به مجموعه اقداماتی اطلاق میشود که هدفشان افزایش احتمال نمایش محتوا توسط مدلها و عوامل هوش مصنوعی است، نه صرفاً رتبهگرفتن در نتایج جستجوی سنتی.
نظر مدیران ادوبی و پیام به بازاریابان
آنیل چاکراوارتی، رئیس بخش تجربه دیجیتال ادوبی، در بیانیهای گفت: «دید برندها در حال بازتعریف شدن توسط هوش مصنوعی مولد است و برندهایی که این فرصت نوین را نپذیرند در معرض از دست دادن ارتباط و درآمد قرار میگیرند. با Semrush، ما GEO را بهعنوان یک کانال رشد جدید در کنار سئو باز میکنیم تا دیدپذیری، تعامل مشتری و تبدیلها را در سراسر اکوسیستم افزایش دهیم.» این موضع نشان میدهد که ادوبی انتظار دارد ترکیب توانمندیهای تحلیلی و دادهای Semrush با اکوسیستم بازاریابی ادوبی، ابزارهای جدیدی برای بازاریابان فراهم کند.
پیامدها برای کسبوکارها و بازاریابان دیجیتال
– ادغام Semrush در ابزارهای ادوبی میتواند دسترسی به تحلیلهای عمیقتر درباره عملکرد محتوا در مقابل عوامل مولد را تسهیل کند.
– بازاریابان باید علاوه بر سئو سنتی، روی ساختاردهی محتوا برای پاسخدهی به پرسشهای کاربران توسط مدلهای زبانی، استفاده از دادههای ساختاریافته و تقویت سیگنالهای اعتماد و کیفیت محتوا سرمایهگذاری کنند.
– ردیابی منابع ترافیک از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی و تنظیم استراتژی محتوا برای این کانالها بهزودی به یکی از وظایف کلیدی استراتژیستهای دیجیتال تبدیل خواهد شد.
در نهایت، این معامله نشاندهنده حرکت بزرگ در جهت همگرایی بین سئو سنتی و بهینهسازی برای موتورهای مبتنی بر هوش مصنوعی است؛ تحولی که احتمالاً چارچوبهای بازاریابی دیجیتال را در سالهای آینده بهطور قابل توجهی دگرگون خواهد کرد.