Cloudflare خواستار مقررات سختگیرانهتر برای رقابت عادلانه گوگل در میدان هوش مصنوعی شد
شرکت زیرساخت وب Cloudflare که اوایل سال جاری بازارچهای برای دریافت هزینه از باتهای هوش مصنوعی جهت استخراج محتوا راهاندازی کرد، خواستار افزایش نظارت و تنظیمگری در حوزه هوش مصنوعی شده است. متیو پرینس، مدیرعامل Cloudflare، در سفر خود به لندن با مقامات سازمان رقابت و بازارهای بریتانیا (CMA) دیدار کرد و پیشنهادهایی برای محدودسازی امتیازات رقابتی گوگل در رقابت هوش مصنوعی ارائه داد.
چرا موضوع اهمیت دارد؟
CMA همین ماه گوگل را بهخاطر «موقعیت قابلتوجه و تثبیتشده» در بازار جستجو و تبلیغات، تحت وضعیت ویژهای قرار داد که امکان اعمال مقررات فراتر از حوزههای سنتی جستجو و تبلیغات—از جمله بخشهایی مانند AI Overviews و AI Mode، فید Discover، Top Stories و تب News—را فراهم میآورد. چنین گامهایی میتواند تأثیر مستقیمی بر نحوه دسترسی مدلهای هوش مصنوعی به محتوای وب و درآمد ناشران داشته باشد.
ادعای Cloudflare: یک مزیت ناعادلانه برای گوگل
پرینس در کنفرانس Bloomberg Tech در لندن تأکید کرد که Cloudflare خود شرکت فعال در تولید هوش مصنوعی نیست و بههمینخاطر میتواند چشماندازی بیطرفانه ارائه کند؛ او گفت: «ما وارد رقابت مستقیم نشدهایم؛ ما شبکهای هستیم که بین ناشران محتوا و شرکتهای هوش مصنوعی قرار دارد و نزدیک به 80 درصد شرکتهای فعال در حوزه هوش مصنوعی از مشتریان ما هستند.» بنابر نظر او، گوگل از امتیاز استفاده از همان کراولر (وبخز) که برای سرویس جستجوی خود بهکار میبرد، برای تغذیه محصولات و خدمات هوش مصنوعی خود نیز بهره میبرد که این امر بهنفع گوگل و به ضرر رقبا تمام میشود.
مشکلات عملی برای ناشران
پرینس توضیح داد که گوگل میگوید «ما حق مطلق دسترسی به همه محتواهای جهان را داریم» و آن را با سابقه خود توجیه میکند؛ اما واقعیت برای ناشران دشوار است: اگر ناشری کراولر گوگل را مسدود کند، این امر میتواند نهتنها دسترسی گوگل به محتوای او را متوقف کند، بلکه عملکرد تیم ایمنی تبلیغات گوگل را نیز مختل کند؛ نتیجه این امر توقف نمایش تبلیغات و از بین رفتن بخشی از درآمد است. برای بسیاری از رسانهها، از دست دادن ترافیک ناشی از جستجو میتواند به معنای از دست رفتن حدود 20 درصد درآمد باشد، بنابراین گزینه «مسدودسازی» برای آنها عملاً غیرقابلتحمل است.
پیامدها برای رقابت و قیمتگذاری محتوا
پرینس میگوید ترکیب دسترسی رایگان گوگل به محتوا از طریق کراولر با عدمنیاز به پرداخت برای منابع، رقابت سالم در بازار مدلهای زبانی بزرگ را تضعیف میکند و شرکتهای دیگری مانند Anthropic، OpenAI و Perplexity مجبور میشوند برای دسترسی به همان محتوا هزینه پرداخت کنند. از دید او، این وضعیت در نهایت «بازی را به گوگل واگذار» میکند.
پیشنهاد راهحل و نقش CMA
راهحل پیشنهادی Cloudflare ایجاد فضای رقابتی بیشتر است؛ فضایی که در آن هزاران شرکت هوش مصنوعی بتوانند برای خرید محتوا با هزاران ناشر و میلیونها کسبوکار کوچک رقابت کنند. پرینس از اقدام CMA در قرار دادن گوگل تحت نظارت ویژه استقبال کرد و گفت Cloudflare دادههایی فنی در مورد عملکرد کراولر گوگل و دشواری تکرار آن موفقیت در اختیار این نهاد قرار داده است.
صداهای مشابه از صنعت رسانه
متیو پرینس تنها صدایی نیست که این دیدگاه را مطرح کرده است. نیل ووگل، مدیرعامل People, Inc.—بزرگترین ناشر دیجیتال و چاپی ایالات متحده—نیز ماه گذشته گوگل را بهعنوان «بازیگر بد» معرفی کرد و گفته بود رسانهها عملاً مجبورند به گوگل اجازه خزیدن برای استخراج محتوای AI را بدهند، چون ترکیب کراولرها شرایط انتخاب را از آنها سلب میکند. شرکت ووگل نیز از راهحل Cloudflare برای مسدودسازی خزندههای هوش مصنوعی که هزینه نمیپردازند استفاده کرده و میگوید مذاکراتی با چند ارائهدهنده بزرگ مدلهای زبانی برای توافق بر سر پرداخت محتوا در جریان است.
جمعبندی
افزایش فشارها بر گوگل و توجه نهادهای تنظیمگر مانند CMA نشان میدهد که مسأله دسترسی به محتوا برای آموزش و عملکرد ابزارهای هوش مصنوعی به یک چالش جدی حقوقی و تجاری بدل شده است. اگرچه راهکارهای فنی مانند بازارچه Cloudflare میتوانند بخشی از مشکل را حل کنند، اما بسیاری از کارشناسان و ناشران بر این باورند که برای تضمین رقابت عادلانه و حمایت از زیرساختهای خبری و محتوایی، به چارچوبهای نظارتی و مقرراتی قویتری نیاز است.