گوگل مجموعهای از بهروزرسانیها را برای صفحات Search و Discover معرفی کرد که شامل قابلیتهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی، بهبود ناوبری و گزینهای برای جمعکردن (collapse) تبلیغات در نتایج جستجو میشود. این تغییرات به تدریج روی دسکتاپ و موبایل منتشر خواهند شد و میتوانند هم تجربه کاربری و هم نحوه دیدهشدن محتوا و تبلیغات را تحت تأثیر قرار دهند.
قابلیت پنهانسازی نتایج اسپانسری
گوگل اکنون دکمهای با عنوان «پنهانکردن نتایج اسپانسری» (Hide sponsored results) در اختیار کاربران قرار میدهد تا تبلیغات بالای صفحه نتایج جستجو را جمع کنند. با این حال، این اقدام به معنای حذف کامل آگهیها نیست: برچسب «Sponsored Results» همچنان در بالای صفحه هنگام پیمایش باقی میماند و در برخی موارد حتی میتواند جلوهی بیشتری پیدا کند، چرا که این هدر میتواند بالای خلاصههای تولیدشده توسط هوش مصنوعی (AI Overviews) یا زیر آنها ظاهر شود. متنهای تبلیغاتی نیز در پایین صفحه تحت همان برچسب گروهبندی میشوند و کاربر با فشردن همان دکمه میتواند آنها را پنهان کند. گوگل اعلام کرده که اندازه آگهیها حفظ شده و هر گروه تبلیغاتی بیش از چهار آگهی متنی نخواهد داشت. برچسب «Sponsored» همچنین در بخش Shopping با عنوان «Sponsored Products» نمایش داده میشود.
تغییرات در AI Overviews و نمایش تبلیغات
خلاصههای کوتاهِ تولیدشده توسط هوش مصنوعی که بهسرعت پاسخهایی برای کاربران فراهم میکنند، حالا میتوانند بین نتایج ارگانیک و بخش اسپانسری قرار گیرند. این چیدمان جدید – که هدر «Sponsored Results» ممکن است بالاتر یا پایینتر از این خلاصهها نمایش داده شود – ترکیبی از تجربه سریع پاسخدهی و نمایش تبلیغات را شکل میدهد و بر تفکیک بین محتوای ارگانیک و اسپانسری تأثیر میگذارد.
ویژگیهای جدید برای دنبال کردن اخبار ورزشی و Discover
برای جستجوهای مرتبط با ورزش (مثل بازیکنان یا تیمها)، گوگل دکمهای با عنوان «What’s New» معرفی کرده که فیدی از اخبار و بهروزرسانیهای پرتِرند را نشان میدهد تا کاربران سریعاً با آخرین تحولات آشنا شوند. این قابلیت بهزودی در ایالات متحده فعال میشود. همچنین در اپلیکیشن گوگل، فید Discover نسخهای مجهز به هوش مصنوعی دریافت میکند که پیشنمایشهای کوتاهِ تعاملی و لینکهای مرتبط را نمایش میدهد تا دنبالکردن موضوعات مورد علاقه سادهتر شود. این ویژگی هماکنون در ایالات متحده، کره جنوبی و هند در حال انتشار است.
پیامدها برای ناشران و تبلیغدهندگان
این بهروزرسانیها چند پیامد مهم دارند:
– برای تبلیغدهندگان: امکان جمعکردن آگهیها میتواند تعامل مستقیم با تبلیغات را تحت تأثیر قرار دهد، اما نگهداشتن برچسب اسپانسری هنگام پیمایش ممکن است توجه کاربران را حفظ کند. محدودیت حداکثر چهار آگهی در هر گروه تضمینکنندهی تجربه کاربری یکنواختتر است.
– برای ناشران: انتقال کاربران به پاسخهای سریع مبتنی بر هوش مصنوعی و نمایش فیدهای خلاصه میتواند ترافیک ارگانیک را کاهش دهد؛ بنابراین تنوعبخشی به منابع ترافیک و تولید محتوای سازگار با الگوریتمهای جدید اهمیت بیشتری پیدا میکند.
نکات عملی برای سئو و ناشران
– بهینهسازی برای AI Overviews: محتواهای کوتاه، دقیق و ساختارمند تهیه کنید تا احتمال انتخاب شدن بهعنوان خلاصهی AI افزایش یابد؛ استفاده از پاراگراف ابتدایی روشن، لیستهای بولت و پاسخ مستقیم به پرسشها مفید است.
– استفاده از دادههای ساختاریافته (schema): برچسبگذاری مناسب میتواند به گوگل برای درک بهتر محتوای شما کمک کند.
– تنوع کانالهای جذب ترافیک: روی شبکههای اجتماعی، خبرنامههای ایمیلی و رسانههای اولشخص سرمایهگذاری کنید تا وابستگی به ترافیک جستجو کاهش یابد.
– پایبندی به اصول E-E-A-T: تجربه، تخصص، اعتبار و قابلاعتماد بودن محتوا را برجسته کنید تا در رقابت با پاسخهای مبتنی بر هوش مصنوعی شانس بیشتری داشته باشید.
نتیجهگیری
بهروزرسانیهای گوگل نشاندهندهی تلاشی برای ترکیب تجربهی پاسخدهی سریع مبتنی بر هوش مصنوعی با مدل تبلیغاتی سنتی است. این تغییرات تجربه کاربری، نمایش تبلیغات و چشمانداز ترافیک ناشران را تغییر میدهد؛ بنابراین تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان باید استراتژیهای سئو و توزیع خود را مطابق با این تحولات بهروزرسانی کنند.