نتفلیکس: هوش مصنوعی مولد ابزار تقویتی خلاقیت است، نه جایگزین هنرمندان
نتفلیکس در گزارش مالی سهماهه اخیر خود بار دیگر تاکید کرد که شرکت در موقعیتی مناسب برای استفاده موثر از پیشرفتهای مداوم هوش مصنوعی مولد (generative AI) قرار دارد. در نامهای به سرمایهگذاران که روز سهشنبه منتشر شد، این غول پخش آنلاین توضیح داد که قصد ندارد هوش مصنوعی مولد را به هسته تولید محتوای خود تبدیل کند، اما آن را بهعنوان ابزاری برای افزایش کارایی و توانمندیهای خلاقان میپذیرد.
تد ساراندوس، مدیرعامل نتفلیکس، در تماس مربوط به نتایج مالی گفت: «برای خلق آثار برجسته به یک هنرمند بزرگ نیاز است. هوش مصنوعی میتواند ابزارهای بهتری در اختیار خالقان قرار دهد تا تجربه تماشاگران را ارتقا دهند، اما اگر کسی قصهگو خوبی نباشد، هوش مصنوعی بهتنهایی او را بدل به داستانسرای بزرگ نمیکند.» این تاکید نشاندهنده رویکرد محتاطانه اما پذیرای صنعت است که تلاش میکند هم از ظرفیتهای فنی بهره ببرد و هم نقش انسانی در روایت را حفظ کند.
نمونههای کاربردی در صنعت
نتفلیکس قبلاً از هوش مصنوعی مولد در تولید نهایی برخی صحنهها استفاده کرده است: در مجموعه آرژانتینی «The Eternaut» برای خلق صحنهای از فرو ریختن یک ساختمان از این فناوری بهره گرفته شد. همچنین فیلمسازان «Happy Gilmore 2» از هوش مصنوعی برای جوانسازی چهره شخصیتها در صحنه افتتاحیه و تولیدکنندگان «Billionaires’ Bunker» از آن در فاز پیشتولید برای تصور لباسها و طراحی صحنه استفاده کردهاند. این نمونهها نشان میدهد که کاربردهای عملی غالباً در حوزه جلوههای ویژه، محیطسازی و تسهیل فرایندهای طراحی قرار دارد.
نگرانیها و چالشهای اخلاقی
با این وجود، به کارگیری هوش مصنوعی مولد در صنعت سرگرمی با چالشهایی همراه است. هنرمندان و عوامل فنی نگراناند که مدلهایی که بدون رضایت از آثار آنان برای آموزش استفاده شدهاند، امنیت شغلی و مالکیت معنوی را تهدید کنند. تازهترین مناقشهها پس از رونمایی مدل تولید صوت و تصویر Sora 2 توسط OpenAI تشدید شد؛ مدلی که ابتدا بدون محدودیتهای کافی برای جلوگیری از تولید ویدئوهای تقلیدی از بازیگران و چهرههای تاریخی عرضه شد. انجمن صنفی بازیگران هالیوود (SAG-AFTRA) و بازیگری مانند برایان کرانستون خواستار اعمال حفاظها و قوانین روشنتری برای جلوگیری از سوءاستفاده و جعل دیجیتال شدهاند.
پیامدها برای بازار کار
اگرچه نتفلیکس و ساراندوس نگرانی خود درباره جایگزینی کامل خلاقیت انسانی را کمتر برجسته نشان میدهند، استفاده گسترده از هوش مصنوعی در پسصحنه میتواند بر مشاغل مرتبط با جلوههای ویژه و تولید تصویری تأثیر بگذارد. بنابراین نقطه تعادلی که هم نوآوری را امکانپذیر کند و هم از حقوق خالقان محافظت نماید، بهصورت فزایندهای موضوع بحث میان شرکتها، سازندگان محتوا و نهادهای صنفی شده است.
عملکرد مالی نتفلیکس
در همین گزارش مالی، نتفلیکس اعلام کرد که درآمد سهماهه این شرکت با رشد 17 درصد نسبت به سال گذشته به 11.5 میلیارد دلار رسیده است؛ هرچند این رقم از پیشبینیهای شرکت کمتر بود. نگرش محتاطانه نتفلیکس نسبت به هوش مصنوعی و تاکید بر نقش مکمل آن در فرآیند خلاقه میتواند مسیر استفاده از این فناوری در صنعت سرگرمی را در ماههای آینده شکل دهد.