آلفابت در تماس گزارش درآمد سهماهه چهارم از پاسخ به پرسش سرمایهگذار درباره توافق هوش مصنوعی با اپل خودداری کرد
در تماس تلفنی اعلام نتایج مالی سهماهه چهارم، مدیران آلفابت به یک تحلیلگر که درباره نحوه نگرش شرکت به شراکتهای هوش مصنوعی—از جمله همکاری اخیر با اپل برای تقویت قابلیتهای Siri—سوال پرسید، پاسخی ندادند. این سکوت رسمی نشان میدهد که آلفابت هنوز مایل یا آماده نیست درباره تأثیر این شراکت بر کسبوکار اصلی خود که بهطور فزایندهای حول محور هوش مصنوعی متمرکز شده است، شفافسازی کند.
زمینه و پیشینه
روابط تجاری میان گوگل و اپل طی سالها برای هر دو طرف سودآور بوده است. اسناد پرونده وزارت دادگستری نشان میدهد که گوگل میلیاردها دلار به اپل پرداخت کرده تا موتور جستجوی پیشفرض روی دستگاههای آیفون باشد؛ دسترسی به پایگاه عظیم کاربران آیفون—که اپل اخیراً از داشتن حدود 2.5 میلیارد دستگاه فعال جهانی خبر داده—برای گوگل ارزش راهبردی بالایی دارد. قرارداد هوش مصنوعی جدید میان دو شرکت نیز بر اساس گزارشها حدود 1 میلیارد دلار در سال به اپل هزینه خواهد داشت، اما منافع مالی مستقیم و فوری برای گوگل به روشنی قرارداد جستجو مشخص نیست.
چالش مدل کسبوکار: تبلیغات در عصر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
در مدل سنتی گوگل، تبلیغات در صدر نتایج جستجو قرار میگیرند و درآمد مستقیمی برای شرکت ایجاد میکنند. اما در «AI Mode» یا رابط چتمانند جستجوی گوگل که قرار است شکل آینده جستجو را نمایان کند، تبلیغات هنوز در مرحله آزمایشی هستند و معمولاً در پاسخهای چتبات قرار میگیرند یا پس از پاسخ نمایش داده میشوند. این تغییر در چیدمان و تجربه کاربری، الگویی متفاوت از آگهیدهی سنتی ایجاد کرده و سوالاتی درباره چگونگی حفظ یا افزایش درآمد تبلیغاتی در آینده مطرح میکند. گوگل همچنین آزمایشهایی در حوزه خرید «عاملمحور» (agentic shopping) مانند «Shop with AI Mode» انجام میدهد تا کاربران را از پرسش محصول تا فرآیند پرداخت از طریق همان رابط هوش مصنوعی هدایت کند؛ اما اثربخشی تجاری این رویکردها هنوز در حال سنجش است.
رقابت و فشارهای بیرونی
در کنار این، رقبایی مانند Anthropic با رویکردی مخالفِ مدل مبتنی بر تبلیغات نیز حضور دارند؛ بهعنوان مثال، تبلیغ تلویزیونی این شرکت در جریان سوپرباول، مدل درآمدی مبتنی بر تبلیغات را به چالش کشیده و نشاندهنده مناظرهای بزرگتر درباره شیوههای تجاریسازی هوش مصنوعی است. این رقابت میتواند انتخاب مدلهای درآمدی و سرعت پذیرش راهکارهای جدید را تحت تأثیر قرار دهد.
اظهارات رسمی آلفابت
در تماس درآمد، ساندار پیچای تنها به این اشاره کرد که گوگل از اینکه اپل «ارائهدهنده ابری مورد ترجیح» است خرسند است و اعلام کرد گوگل در توسعه «نسل بعدی مدلهای پایه اپل مبتنی بر فناوری جمینی» مشارکت خواهد داشت. فیلیپ شندلر، مدیر ارشد تجاری گوگل، نیز از همان عبارت برای توصیف رابطه با اپل استفاده کرد. با این وجود، هیچگونه توضیح تفصیلی درباره سازوکار مالی، تقسیم سود یا تأثیر مستقیم این همکاری روی درآمدهای جستجو و تبلیغات ارائه نشد.
نتیجهگیری
سکوت آلفابت در پاسخ به پرسش سرمایهگذار و ابهامهای پیرامون منافع مالی کوتاهمدت و بلندمدت این همکاری نشان میدهد که شرکت در مرحلهای از ارزیابی راهبردی قرار دارد. همزمان با انتقال بازار به سمت خدمات و تجربههای هوش مصنوعی، نحوه ادغام این فناوریها با مدلهای درآمدی سنتی و تعامل با شرکای بزرگ مانند اپل، از جمله عوامل تعیینکننده برای آینده درآمدی و رقابتی گوگل خواهد بود.