تبلیغات سوپربول Anthropic منجر به جهش قابل توجه دانلود اپلیکیشن Claude شد
تبلیغات طنزآمیز و پرسر و صدای Anthropic در جریان بازی سوپربول که در آنها کاربران از چتباتها مشاوره میخواهند و بهطور هجوآمیز به سایتهای نامرتبط هدایت میشوند، همراه با تاکید بر «بدون تبلیغات» بودن سرویس، تأثیر ملموسی بر محبوبیت اپ Claude گذاشته است. بر اساس آمار جدید شرکت تحلیل بازار Appfigures، دانلودهای Claude در ایالات متحده بین روزهای یکشنبه تا سهشنبه بهطور تخمینی به 148,000 رسید که نسبت به دوره سهروزه قبلی (پنجشنبه تا شنبه) با 112,000 دانلود، افزایش 32 درصدی را نشان میدهد.
جزئیات بیشتر
– رتبه اپلیکیشن: Claude که پیش از این در اپاستور آمریکا در رتبه 41 قرار داشت، اکنون تا رتبه 7 پیش رفته است که بالاترین مقام ثبتشده تا به امروز است. این صعود سریع نشان میدهد پیام «بدون تبلیغات» برای گروهی از کاربران جذاب بوده است.
– میانگین روزانه دانلود: میانگین روزانه دانلود Claude در بازه یکشنبه تا سهشنبه حدود 49,200 دانلود بوده که 32 درصد بالاتر از میانگین نمونهروزههای معمول (37,400) در همین بازه زمانی است.
– رشد جهانی: در سطح جهانی نیز دانلودهای Claude در هر دو فروشگاه App Store و Google Play حدود 15 درصد رشد کرده است؛ اگرچه این رشد جهانی کمتر از افزایش محسوس در آمریکا بوده است.
دلیل رشد چیست؟
ترکیب چند عامل بهنظر میرسد محرک این رشد بوده است:
– کمپین تبلیغاتی پرهزینه و قابل توجه در سوپربول که توجه عمومی زیادی جلب کرد.
– عرضه مدل جدید Opus 4.6 توسط Anthropic که همزمان باعث بازتاب فنی و رسانهای شد.
– تمایز استراتژیک Claude با تاکید بر تجربه کاربری «بدون تبلیغات»، خصوصاً در زمانی که رقیبی مثل ChatGPT تبلیغات را برای کاربران رایگان عرضه کرده است. این تفاوتگذاری احتمالا کاربران حساس به تبلیغات را جذب کرده است.
مقایسه با عرضه اولیه
Claude هنگام ورود به iOS در میماه 2024 با استقبال نسبتاً کمتری روبهرو شد: در نخستین هفته مجموع دانلودهای جهانی آن حدود 157,000 بود و رتبهاش در اپاستور آمریکا هرگز بالاتر از 55 نرفت. در مقایسه، ChatGPT در زمان عرضه موبایلی خود نزدیک به نیم میلیون نصب ظرف پنج روز اول بهدست آورد که نشاندهنده برتری اولیه رقیب در بازار بود. اکنون اما تبلیغات سوپربول و بهروزرسانیهای فنی موقعیت Claude را در جذب کاربران مصرفکننده تقویت کردهاند.
پیامدها برای بازار
افزایش ناگهانی دانلود و بالا رفتن رتبه در اپاستور میتواند به تثبیت جایگاه Claude در بازار هوش مصنوعی مصرفی کمک کند، بهویژه اگر Anthropic بتواند تجربه بدون تبلیغات را حفظ کند یا قابلیتهای جدیدی ارائه دهد که کاربران را نگه دارد. از سوی دیگر، رقابت میان بازیگران بزرگ این حوزه (مانند Anthropic و OpenAI) احتمالا به نوآوری سریعتر و تغییرات استراتژیک بیشتر در مدلهای کسبوکار منجر خواهد شد.
منبع دادهها: Appfigures.