عنوان: گوگل نشانگذاری استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات را به «My Ad Center» اضافه میکند
گوگل در حال راهاندازی یک قابلیت جدید است تا به مصرفکنندگان کمک کند بفهمند آیا تصویری که در یک تبلیغ میبینند با استفاده از فناوری هوش مصنوعی تولید یا ویرایش شده است یا خیر. این اقدام در پاسخ به نگرانیهایی است که میگویند هوش مصنوعی میتواند تولید تبلیغات جذاب و مقرونبهصرفه را تسهیل کند، اما در عین حال ممکن است مصرفکنندگان را نسبت به واقعیبودن محصولات یا صحنههای نمایشدادهشده گمراه کند.
چه چیزی تغییر میکند؟
– گزینه جدیدی با عنوان «چطور این تبلیغ ساخته شد» به پنل My Ad Center اضافه میشود که در گوگل سرچ، یوتیوب و گوگل دیسکاور در دسترس کاربران قرار میگیرد.
– این پنل پیشتر امکان مسدودسازی یا گزارش تبلیغات و مشاهده اطلاعات تبلیغدهنده و دلایل نمایش آگهی را فراهم میکرد؛ اکنون نشان میدهد آیا آگهی بهطور کامل یا جزئی با ابزارهای مولد هوش مصنوعی تولید یا ویرایش شده است.
نحوه دسترسی کاربران
– کاربران میتوانند با کلیک روی منوی سهنقطه یا آیکون اطلاعات در کنار هر تبلیغ به My Ad Center دسترسی پیدا کنند و از طریق گزینه جدید از وضعیت تولید آگهی مطلع شوند. این قابلیت بهصورت جهانی در پنل قابلدسترس خواهد بود، اما برچسبگذاری نهایی ممکن است با توجه به قوانین محلی در برخی بازارها متفاوت باشد.
پیامدها برای تبلیغدهندگان
– وقتی تبلیغدهندگان از ابزارهای تولیدی گوگل برای ایجاد تبلیغ استفاده کنند، افشا بهصورت خودکار فعال میشود.
– اگر آگهی خارج از پلتفرمهای تولیدی گوگل ساخته شده باشد، تبلیغدهنده باید از کنترل جدیدی که گوگل فراهم کرده استفاده کند و خود اعلام کند که در تولید آگهی از هوش مصنوعی استفاده شده است. گوگل تأکید کرده که بررسی مستقلی برای تشخیص استفاده از هوش مصنوعی انجام نخواهد داد.
– در بازارهایی که قوانین محلی الزام به برچسبگذاری دارند، آگهیها ممکن است برچسب AI دریافت کنند حتی اگر تبلیغدهنده اطلاعرسانی نکرده باشد.
چرا این تغییر مهم است؟
– شفافسازی منبع تصاویر و محتوای تبلیغاتی به افزایش اعتماد مصرفکننده کمک میکند و از گمراهشدن کاربران درباره واقعیبودن محصول یا صحنه تبلیغاتی جلوگیری میکند.
– در عین حال این سیاست جدید تعادل میان تسهیل استفاده از ابزارهای مولد هوش مصنوعی برای تبلیغدهندگان و حفظ حقوق مصرفکنندگان را هدف قرار میدهد.
محدودیتها و نکات مهم
– گوگل به خود اجازه بررسی مستقل استفاده از هوش مصنوعی را نمیدهد؛ بنابراین دقت افشا به درستی اطلاعاتی بستگی دارد که تبلیغدهندگان ارائه میکنند.
– شرکتها و آژانسهای تبلیغاتی باید آماده باشند قوانین محلی و کنترلهای جدید گوگل را رعایت کنند تا از تحمیل جریمه یا حذف آگهی جلوگیری شود.
نتیجهگیری
اضافه شدن نشان افشای استفاده از هوش مصنوعی در My Ad Center گامی مهم در جهت افزایش شفافیت در تبلیغات دیجیتال است. این تغییر میتواند به کاربران کمک کند تصمیم آگاهانهتری درباره محصولات بگیرند و در عین حال تبلیغدهندگان را به مسئولیتپذیری در اعلام روشهای تولید محتوا ترغیب کند.