گوگل روز دوشنبه از افزودن یک فید کشف خریدنی (shoppable discovery feed) جدید به Doppl، اپلیکیشن تجربی خود برای امتحان مجازی پوشاک با کمک هوش مصنوعی، خبر داد. هدف این فید نمایش پیشنهادات خرید است تا کاربران بتوانند اقلام جدید را کشف کرده و بهصورت مجازی آنها را روی خود امتحان کنند؛ تقریباً همه آیتمها در این فید قابل خرید هستند و لینک مستقیم به فروشندهها ارائه میشود.
چگونه کار میکند
Doppl با تحلیل سلیقهای که کاربر در اپ به اشتراک میگذارد و آیتمهایی که با آنها تعامل داشته است، سبک شخصی شما را تعیین میکند و براساس آن ترکیبهای پوشاک پیشنهادی ارائه میدهد. فید جدید شامل ویدئوهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی از محصولات واقعی است و تصاویر ایستاِ نسخهٔ مجازی شما را به ویدئو تبدیل میکند تا حس واقعیتر پوشیدن لباس را شبیهسازی کند. این فرمت به کاربران کمک میکند بهتر تشخیص دهند یک لباس در حرکت چگونه روی بدنشان دیده میشود، نه تنها در یک عکس ثابت.
چرایی اهمیت و موقعیت بازار
افزایش محبوبیت فیدهای ویدیویی کوتاهمدت در شبکههایی مانند تیکتاک و اینستاگرام کاربران را عادت داده که با اسکرول کردن ویدئوها خرید کنند. با این حال، تفاوت کلیدی فید گوگل این است که محتوای آن کاملاً تولیدشده توسط هوش مصنوعی است و خبری از تأثیرگذاران واقعی نیست. این رویکرد برای گوگل هم راهی برای نمایش محصولات در فرمت مورد علاقهٔ کاربران و هم تلاشی برای رقابت با بازیگران بزرگ تجارت الکترونیک مانند آمازون و پلتفرمهای اجتماعی است که سهم بازار گوگل را تهدید کردهاند.
پرسشها و نکات قابل توجه
– اصالت و شفافیت: وقتی محتوای عرضهشده کاملاً توسط هوش مصنوعی تولید شده، سؤال دربارهٔ نحوهٔ نشاندادن برچسبِ «تولیدشده با هوش مصنوعی» و شفافسازی منبع محصول مطرح میشود.
– حریم خصوصی و دادهها: تعیین سبک شخصی کاربر مبتنی بر تحلیل رفتار و ترجیحات، نیازمند سیاستهای شفاف حفظ حریم خصوصی و مدیریت داده است.
– پذیرش فروشندگان و کاربران: موفقیت فید خریدنی وابسته به همکاری فروشندگان برای فراهمکردن لینک مستقیم و کیفیت تجربهٔ کاربری در تبدیل بازدید به خرید است.
روند انتشار و نوآوریهای مشابه
فید کشف خریدنی گوگل هماکنون برای کاربران 18 سال به بالا در ایالات متحده روی iOS و Android منتشر میشود. این حرکت در ادامهٔ روند عمومی است: اوپنایآی در سپتامبر پلتفرم ویدیوی AI محور Sora را عرضه کرد و متا نیز در اپ Meta AI فیدی از ویدئوهای تولیدشده با هوش مصنوعی به نام «Vibes» دارد. بنابراین ایدهٔ فیدهای کاملاً تولیدشده توسط هوش مصنوعی دیگر عجیب بهنظر نمیرسد و کمکم در حال شکلگیری بهعنوان یک بخش جدی در اکوسیستم تجارت الکترونیک و شبکههای اجتماعی است.
چشمانداز
باید دید گوگل چگونه شفافیت، کیفیت و تجربهٔ خرید را در این فید مدیریت میکند و آیا این ابتکار میتواند سهمی از بازار خرید و سرگرمی را جذب کند. دنبالکنندگان این حوزه باید در انتظار گسترش جغرافیایی، جزئیات بیشتر دربارهٔ همکاری با فروشندگان و واکنش ناظران حریم خصوصی و مصرفکننده باشند.