استفاده بدون اجازه از میم «This is fine»: هنرمند اثر میگوید تبلیغ شرکت هوش مصنوعی اثرش را «دزدیده» است
کِیسی گرین، خالق کمیک مشهور «This is fine»، مدعی شده که استارتاپ هوش مصنوعی Artisan بدون مجوز از این اثر در یک کمپین تبلیغاتی استفاده کرده است. یک پست در شبکه اجتماعی Bluesky تصویری از بیلبوردی در ایستگاه مترو را نشان میدهد که کاراکتر سگ لبخندزنندهٔ گرین بهجای متن اصلی، میگوید «خط لولهام آتش گرفته» و روی تصویر نوشتهای اضافه شده با مضمون «Hire Ava the AI BDR» (استخدام آوا، نماینده توسعه کسبوکار مبتنی بر هوش مصنوعی).
واکنش خالق: «این دزدیده شده است»
گرین در نقلقول همان پست اعلام کرده که افراد بیشتری او را در جریان این تبلیغ گذاشتهاند و این استفاده «چیزی نیست که من به آن رضایت داده باشم». او در ادامه نوشت که تبلیغ «مثل کاری که هوش مصنوعی میکند، دزدیده شده است» و حتی از دنبالکنندگانش خواست در صورت مشاهدهٔ آگهی، آن را «مخدوش» کنند. این واکنش، هم نگرانیهای اخلاقی دربارهٔ استفاده از آثار هنری بدون اجازه را برجسته میکند و هم بحثهای حقوقی را دامن میزند.
واکنش Artisan و سابقه جنجالی
وقتی TechCrunch از Artisan دربارهٔ این آگهی پرسیده، شرکت پاسخ داده که «احترام زیادی برای کِیسی گرین و آثارش قائل است و مستقیماً با او در ارتباط است». در پیگیری بعدی نیز Artisan اعلام کرده که زمانی برای گفتگو با گرین تعیین کردهاند. این شرکت پیشتر هم با تبلیغاتی جنجالی روبهرو شده بود؛ از جمله بیلبوردهایی با پیام «Stop hiring humans» (استخدام انسانها را متوقف کنید) که با واکنشهای منفی همراه شد و بنیانگذار و مدیرعامل شرکت تاکید کرد منظور پیام «یک دسته از مشاغل» بوده، نه «مردم بهطور کلی».
پیشینه و زمینه حقوقی
میم «This is fine» نخستینبار در سال ۲۰۱۳ در وبکمیک Gunshow منتشر شد و در سالهای بعد به یکی از نمادهای فرهنگی اینترنت تبدیل شد. گرین اخیراً حتی این کمیک را به یک بازی تبدیل کرده؛ با این حال محبوبیت ویروسیِ اثر به معنای از دست رفتن کنترل کامل خالق بر شیوههای استفاده از آن بوده است. نمونههای مشابهی از سوءاستفادهٔ تجاری از آثار هنری کم نیست: برای مثال کارتونیست مت فرای (Matt Furie) علیه سایت نظریههای توطئه Infowars بهخاطر استفاده تجاری از شخصیت Pepe the Frog شکایت کرد که در نهایت به توافق رسید.
گرین به TechCrunch گفته که در حال «بررسی گرفتن نمایندگی حقوقی» است و از اینکه باید وقت و انرژیاش را صرف راهیابی به سیستم قضایی آمریکا کند تا حقش را پیگیری کند، ابراز ناراحتی کرده است: «این از شور و اشتیاقم میکاهد؛ من ترجیح میدهم وقت و انرژیام را صرف کشیدن کمیک و روایت داستانها کنم.» او همچنین تاکید کرد که «این افرادِ بدون تفکرِ هوش مصنوعی، دستنیافتنی نیستند و میمها از هوا ساخته نمیشوند».
چرایی اهمیت موضوع برای صنعت هوش مصنوعی و تبلیغات
این اتفاق در نقطهٔ تلاقی دو مسئلهٔ پرتنش قرار دارد: حقوق مالکیت فکری و استفاده تجاری از آثار هنری در عصر تولید هوش مصنوعی. شرکتها و استارتاپها باید هنگام بهرهبرداری از آثار شناختهشده در تبلیغات، مجوز مناسب دریافت کنند؛ در غیر این صورت نهتنها با پیامدهای حقوقی روبهرو خواهند شد، بلکه ممکن است آسیبهای جدی به اعتبار و روابط عمومی خود وارد کنند. همچنین استفاده از تصاویر شناختهشده بدون شفافیت دربارهٔ مجوز یا سازنده، موجب واکنشهای شدیدی از سوی خالقان محتوا میشود.
آنچه در ادامه انتظار میرود
موضوع اکنون در مسیر تماس مستقیم Artisan با کِیسی گرین و احتمال پیگیری حقوقی قرار دارد. پیگیری پیامدهای این پرونده میتواند نشانهای از چگونگی تعامل آیندهٔ شرکتهای هوش مصنوعی با مالکیت فکری و حقوق خالقان آثار هنری باشد. کاربران و کسبوکارها باید نظارهگر باشند که آیا توافقی حاصل میشود یا شکایتی رسمی مطرح خواهد شد و همینطور ببینند که آیا این پرونده میتواند معیارهای جدیدی برای استفاده از محتوای هنری در کمپینهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی ایجاد کند.